PR-Trends 2026 für kleine Unternehmen

5 Entwicklungen, die kleine Teams jetzt kennen müssen

Hand aufs Herz: Fühlt sich die PR-Welt für dich aktuell auch manchmal an wie ein rasanter Sprint auf einem Laufband, das immer schneller wird? Zwischen KI-Hype und digitalem Grundrauschen verliert man leicht den Blick für das Wesentliche. Aber ich habe eine gute Nachricht für dich: 2026 ist das Jahr, in dem „klein, aber fein“ zum echten Wettbewerbsvorteil wird.

Während große Konzerne noch über Compliance-Richtlinien für ihren nächsten Post diskutieren, bist du schon längst im Gespräch mit deinen Kund:innen. Agilität ist dein Joker. Damit du diesen 2026 gezielt ausspielst, habe ich meine Top 5 Trends für dich zusammengefasst.

Hier sind meine 5 wichtigsten PR-Trends für 2026, die du auf dem Schirm haben solltest:

1. „Human-First“: Mut zur Lücke und zum Lächeln

Wir leben in einer Welt voller glattgebügelter KI-Inhalte. Aber mal ehrlich: Wann hast du das letzte Mal eine Pressemitteilung gelesen und dabei wirklich etwas gefühlt? 2026 gewinnen die Geschichten, die menscheln.

Mein Tipp für dich: Zeig Gesicht. Poste auch mal ein natürliches Foto aus dem Meeting oder schreib darüber, warum ein Projekt mal nicht geklappt hat. Perfektion ist langweilig – Authentizität schafft das Vertrauen, das du für deinen Erfolg brauchst.

2. Micro-Communities: Finde dein „Wohnzimmer“

Vergiss den Wunsch, es jedem recht zu machen. In der PR 2026 geht es darum, die richtigen Leute in der richtigen Nische zu finden. Das ist wie eine gute Party: Du musst nicht im größten Saal stehen, um die besten Gespräche zu führen.

Mein Tipp für dich: Such dir die zwei oder drei Kanäle, in denen deine Zielgruppe wirklich „zuhause“ ist. Investiere dort in echte Beziehungen statt in plumpe Reichweite. Sei dort präsent, wo man dich wirklich hören will.

3. KI als dein neuer Praktikant (nicht als Chef!)

Ja, wir nutzen 2026 alle KI – auch ich natürlich. Aber sieh die Tools eher wie einen extrem schnellen Praktikanten: Sie nehmen uns das Datensammeln und die ersten Entwürfe ab, damit wir mehr Zeit für das haben, was keine KI der Welt kann: Strategisches Denken und echtes Empathievermögen.

Mein Tipp für dich: Nutze Tools, um Branchendaten zu sammeln und deine Daten-Storys zu visualisieren. Ein kleiner Faktencheck hier, eine schicke Grafik da – so bereitest du Journalisten echte Freude, ohne Nächte am Schreibtisch zu verbringen.

4. Search Experience: Werde zur Antwort

Google funktioniert 2026 anders. Die Leute suchen nicht mehr nur nach Begriffen, sie stellen Fragen. Die KI gibt die Antwort – und wir wollen, dass deine Marke darin vorkommt.

• Mein Tipp für dich: Denk wie deine Kunden. Welche Sorgen haben sie? Welche Fragen stellen sie dir beim ersten Kaffee? Wenn du diese Fragen ehrlich und fundiert beantwortest, führt an dir kein Algorithmus vorbei.

5. Corporate Influencer: Gemeinsam statt einsam

PR ist heute kein „One-Man“ oder „One-Woman“ Job mehr. Deine Kollegen sind deine besten Botschafter. Wenn der Ingenieur mit leuchtenden Augen von der neuen Lösung erzählt, glaubt man ihm das einfach eher als jedem Hochglanzprospekt. Bei vielen kleinen Teams noch unterschätzt, aber ein wichtiger Punkt für organische Reichweite, Vertrauen und Kundenbindung!

Mein Tipp für dich: Nimm dein Team an die Hand bzw. supporte deren LinkedIn-Aktivitäten. Es geht überhaupt nicht darum, dass jeder zum LinkedIn-Star werden muss. Es geht darum, die Leidenschaft, die ihr im Unternehmen habt, sichtbar zu machen. Das stärkt nicht nur deine Marke, sondern macht euch auch intern richtig Spaß.

Fazit: Bleib dir treu!

Die Technik ändert sich, aber das Bedürfnis nach ehrlicher Kommunikation bleibt. 2026 gehört den Teams, die kluge Tools nutzen, um mehr Zeit für echte Begegnungen zu haben. PR ist und bleibt ein People Business – und genau das ist deine Chance.

Hast du Lust auf einen Austausch auf Augenhöhe? PR muss sich nicht schwer anfühlen. Wenn du Lust hast, deine Kommunikation für 2026 mit einer persönlichen Note und einer klaren Strategie aufzufrischen, melde dich einfach bei mir. Ich freue mich riesig auf unser Gespräch!